7.15.2007

Frenzy of "Eco-Consumerism"


ファッション・ブランド「アニヤ・ハインドマーチ」の東京銀座直営店で14日、警察まで出動する騒動があったそうだ。原因は同ブランドの“エコ・バッグ”の限定販売。前日から行列ができ店側が整理券を650枚配るなど対応したものの、それでも4〜5000人の客がバッグを求めて店頭に残っていたという。この写真ではよくわからなかったのだが、つまりスーパーなどでのレジ袋節約のために持参する袋である。私が使っている袋は昔お鍋を買ったときに付いてきたおまけだが、もう野菜の汁や泥で汚れてその度に洗濯してごわごわしている。特に最近はファーマーズ・マーケットでオーガニック野菜を買うようになったので、青虫のふんが付くこともしばしばある。この“エコ・バッグ”も本来はそういう用途の袋だと思うが、セレブリティ御用達としてファッション雑誌に取り上げられ、現在はインターネットオークションで10倍の値段が付くのだそうだ。もし女優か誰かがたまたま私と同じ「おまけバッグ」を持っているところを写真に撮られたとしたら、と考えると空恐ろしい。売り物でない故にますますプレミアがつくだろうか。環境問題に真剣であることと格好いいことが両立しないとは思わない。外見と内面は決して無関係ではないからだ。しかし“エコ=ファッション”というとき、非常に多くの場合 —しかも特に日本においては、と敢えて言いたい—、悲しいことに、エコはファッションのためのアイテムでしかない。“スロー”についても同様に思える。
I heard that there was a fuss at "Anya Hindmarch" brand store at Ginza, Tokyo on 14th, for that even the police was called out: The store's limited sale of "eco bag" was the cause. A line was formed since the day before and the store tried to handle customers by distributing 650 of numbered tickets, though, still 4-5000 people remained on the site. I could not tell by the picture, but learned that it was, after all, a grocery bag to bring to supermarkets or else, in order to reduce wasted plastic/paper bags. My grocery bag was a free gift that came with a pot long time ago, and now has become rough and tired due to repeated laundries to wash off juice and mud from veggies. Recently it sometimes gets bug feces, too, for I buy organic veggies at the farmer's market. I guess that this "eco bag" was supposed to be used in such a way, however, it is featured as the celebrities' favorite in fashion magazines, and now sold at internet auctions for 10 times as much as the original price. I'm appalled by imagining, what if a whoever actress happens to be photographed with a same free-gift bag as mine. Will it make an additional value that it was not originally for sale? I believe that being sensitive about ecological issues and being cool cannot be incompatible. For the outside appearance is not irrelevant with the inside substance. In most of the "Eco-Fashion" --and, I would dare to say, in Japan particular--, though, sadly, "eco" is a mere item for the sake of fashion. It appears likewise on the concept of "slow".